Shopee 广告数据怎么复盘，我每月都想做一次复盘，可每次翻后台都抓不到重点，到底该看哪几个维度？

广告复盘要按结构拆，Shopee 卖家别只盯一个总数。先看全店广告花费占比和整体 ROI，占比守在 10% 到 15%、ROI 守在 3 比 1 以上算健康。再看广告组看点击率、转化率和单订单广告成本，找出拖后腿的组。最后按词看，把点击率低于 1%、转化率低于 1.5% 的词列出来，这是下月要砍的名单。用 知虾 广告分析 按 30 天窗口拉四列数据一次对齐，再配 店铺产品列表 扣掉自然单算广告真实增量，避免自欺。用 类目趋势概览 看大盘走势，大盘在涨而你没涨，问题在自己；大盘在跌，别把责任全推给广告。用 关键词分析 批出下月候选词，把搜索量高、在售数少的补进来。复盘结论要落到动作：加谁、减谁、换谁。两个数要改善：单订单广告成本环比降 10% 以上、自然订单占比环比上升，两个都改善才算复盘有效。复盘输出一页表就够，把加谁减谁换谁写清，下月第一周照着执行。