我们Shopee新加坡站广告投了几周，花费不低但单量一般，感觉跟其他站点打法不一样，新加坡站的竞价和词该怎么处理？

Shopee 新加坡站的广告成本在东南亚属于偏高一档，CPC 通常比马来站高出 30% 到 50%，市场小、买家购买力强、竞争集中在少数头部卖家是主因。这个站的买家英文和中文都看，广告词要准备两套语言版本，只投中文会漏掉大量用英文搜索的流量，两部分流量大致各占一半。用关键词分析分别看英文词和中文词的 CPC 和转化，英文词的 CPC 往往高出 20% 到 30% 但转化更稳，适合主打，中文词用来补长尾。买家对配送时效和品质的要求高于价格，详情页里把发货时长和售后条款写清楚，转化率通常能改善两到三成，广告文案里把材质和售后写明，效果叠加得更明显。流量高峰集中在晚间 20 点到 23 点，预算要往这个时段倾斜，占比给到 60% 左右。用竞店监控看本地头部卖家的占词，他们的位置很稳，硬抢成本高，不如从他们没覆盖的细分词切入。踩过的坑是拿马来站的出价直接套新加坡，出价偏低拿不到曝光。ACOS 目标守在 15% 以内，连续 14 天降不到这条线，回头查价格带和详情页。